Queer e ora è il claim del Torino Pride 2022. Il graphic design, pensato per trasmettere il messaggio politico e universale di questo Pride, è declinato sui gadget e il materiale promozionale per diffondere il messaggio della manifestazione in maniera pervasiva in tutta la città!
La sfida
Il Torino Pride è una delle più grandi e partecipate manifestazioni politiche cittadine a Torino, ogni anno porta in piazza fino a 100.000 persone in un sabato pomeriggio di giugno a manifestare con determinazione e con gioia per i diritti civili di tuttǝ. Fin troppe ancora sono le rivendicazioni inascoltate e le identità invisibilizzate della comunità LGBTQIA+. Per questo il messaggio che il Pride comunica deve essere trasmesso in maniera precisa, dettagliata e di impatto allo stesso tempo.
La soluzione
“Queer e ora” è un richiamo alla comunità LGBTQIA+ e anche all’esterno per comunicare che non ci basta più rivendicare diritti per un domani, ma che le nostre esistenze sono nel presente e in questo luogo. Il visual si ispira a piene mani stilizzando il concetto del claim con un lettering evocativo: il movimento è sveglio, è vivo, lotta e combatte per tutte le rivendicazioni di una comunità inascoltata soprattutto riguardo alcune identità quotidianamente invisibilizzate. Sull’intero poster il concetto di movimento fluido e dinamico, ricco e composito, viene espresso tramite una rappresentazione più inclusiva possibile dei colori rappresentativi della comunità.
Per veicolare il messaggio del Pride in maniera efficace oltre ai supporti generali di comunicazione sono stati sviluppati dei gadget che servono anche alla raccolta di fondi a sostegno dell’iniziativa.
Perché questo progetto è inclusivo
Il progetto ha seguito un processo di sviluppo particolarmente attento alle sue caratteristiche di inclusività e rappresentatività delle cause e le esperienze coinvolte dalla tematica. Dalla ideazione del claim al briefing per lo sviluppo visivo del progetto il processo creativo è stato condiviso e allargato al gruppo di lavoro più ampio possibile. Seppur l’esecutività del progetto è stata svolta da individualmente da me i passaggi sono stati condivisi regolarmente per poter fare le dovute verifiche e raccogliere i feedback utili a migliorarne il portato comunicativo e l’efficacia nel raggiungere il pubblico più esteso.
- Processo condiviso con più persone dalle esperienze diverse.
- Feedback step by step nella realizzazione dei passaggi esecutivi.
- Cura di parole, colori e simboli per una rappresentazione plurale.
- Controllo dell’accessibilità dei supporti per più persone.
- Scelta dei gadget in una logica gender neutral e body positive.
